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从苹果宣《xuan》布 bu[会提及 ji[,手机为什么越来越《yue》无聊了?

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分类:科技

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一年一度,库克又带着挤牙膏的新iPhone来收钱了。

抛开十三香的烂梗,关于这次宣布会人人聊得最多的,无非就是加量不加价和几个变来变去的颜色。

可谢谢善士库克,还不如谢谢坚挺的人民币汇率,这才是苹果少收几百块的主要缘故原由。至于本该去年就上的高刷今年才舍得给,只能说库克在玩弄消费者心理上是真的懂王。PS,刘海小了又不是刘海没了,营销文吹一吹,消费者有需要认真?

挤牙膏的苹果让人无聊,而年年军备竞赛的安卓阵营,今年照样翻来覆去炒作的周全屏、折叠屏――除了成为数码圈高端玩具,在通俗人看来同样没什么存在感。

履历了智能手机百花齐放的时代,体验过苹果引领风骚的推翻,回忆起第一部智能系统手机、第一部有摄像头的手机、第一部无按键的手机、第一部多点触控手机、第一部指纹识别手机……你最近见过的哪一部手机有这样的推翻性?

一边是手机的软硬件快速升级迭代,另一边是手机使用体验并没有太大改善,设计也趋同,基本定型。既然各家都一样了,消费者对于手机也就“无话可聊”。

为什么现在人手至少一部的手时机变得云云“无聊”?曾经引领风潮的智能手机,未来还能有想象力吗?

从线人一新到一模一样,手机宣布会变无聊了

每当新iPhone被吐槽缺乏新意,再回首乔布斯的宣布会,恍然如梦。

2007年的乔布斯不仅重新界说了手机,还重新界说了宣布会:他从信封里拿出MacBook Air,当着观众的面,在初代iPhone苹果舆图上给周围的星巴克打电话下单4000杯拿铁,种种接地气的行为,让这场宣布会有了破圈的效果。

这之后,苹果新品宣布会为手机圈树立了标杆,谈科技情怀、重用户体验、立文化人设,给原本显得很硬的手机缔造了可以消费的话题。

苹果宣布会成了后起之秀们模拟的工具,2011年小米宣布第一款手机时,雷军就一身玄色T恤和蓝色牛仔裤亮相,连宣布会选址都是798这种文艺胜地。

在之后的十余年,安卓厂商们还另辟蹊径,专注吹牛×(堆参数)、比价钱、怼友商,给宽大吃瓜群众提供了编段子、玩梗的厚实素材。雷军的“areyouOK”,罗永浩的“明白万岁”,让这些手机收获了无数的讨论热度。

苹果宣布会也依旧是许多其他领域公司蹭热门的工具。

最恶搞的蹭热门行为来自着名“考研网站”P站。2018年苹果宣布会之后,P站宣布讲述称,库克两小时主题演讲时代,P站iOS装备的接见流量最高一度下降了近12%,比奥斯卡、格莱美的影响还大。

可以说,已往十多年,手机之所成为征象级的话题,这些颇具特色的新品宣布会劳绩不小。

但近几年的宣布会,除了互怼加倍频仍,似乎也乏善可陈了。就连原本高姿态的苹果,也不能免俗加上了怼友商的流程。

在谷歌搜索引擎上可以看到,这些年苹果宣布会的关注度越来越低,自2012年宣布iPhone 5之后,一直在下跌。

手机新品宣布会越来越无话可聊,有人说是各家宣布会太频仍,人人审美疲劳。

但更主要的照样,手机新品自己越来越难打悦耳,而行业内卷导致产物逐渐趋同,让宣布会失去了能吸引眼球的基础。有趣、有梗和故事只是附加值,认真正的产物都不再有新意了,怎么还能指望人人年复一年地看几其中年男子杵在台上吹牛X呢?

手机不再是主角

也不能说现在的手机毫无创新,但对比激悦耳心的智能手机进化史,现在的创新确实很难再打悦耳。

第一部智能手机算是1994年的IBM Simon,设计异常超前,没有物理按键,手写笔和触控输入,第一次兼容应用程序。虽然由于价钱、适用性问题曲高和寡,事实开创了先河。

到新世纪,智能手机迎来了一个小热潮。

2000年,摩托罗拉A6188上市,号称是“全球首款触屏智能手机”,爱立信R380首次搭载了Symbian OS系统,夏普则第一次把11万像素的摄像头搬上手机,算是个好创意,只是11万像素太不忍睹了,以是没有太大回响。

那是诺基亚、摩托罗拉、索尼、黑莓等品牌争奇斗艳的年月,种种奇葩创意层出不穷,每出一款主力机型,都是人人从未见过的版本。

虽然足够新鲜,但这时刻的智能手机好用的很少,还贼贵,对于平时就打打电话发发短信的通俗人,花里胡哨的智能机吸引力着实有限。

这一切,随着乔布斯推出iPhone而彻底改变。

2007年,苹果推出初代iPhone手机,从外观设计到用户体验,周全推翻,手指多点触控取代手写笔和键盘作为交互手段,成为第一部爆款的智能手机。

第二年谷歌“模拟”出了安卓,第一款安卓手机HTCDream(GoogleG1)降生,形成与苹果分庭抗礼的对立阵营。气得乔布斯怒斥谷歌剽窃,谷歌CEO施密特那时照样苹果董事会成员,只好灰溜溜走人。

统一年,第二代苹果手机iPhone 3G也宣布了,添加了对3G网络和无线网络的支持,更影响深远的是App Store上线。这个App Store,就是现代人手机成瘾的万恶之源。往后,手机不再局限于经受通讯工具这种次要角色,而酿成了人类进化史上最新天生的“可拆卸器官”,用麦克卢汉的话说,就是人的延伸。

随着应用商铺的不停拓展,人的一举一动再也离不开手机。

2010年,乔布斯最后一次宣布的iPhone 4,依附Retina显示屏、500万像素镜头、流通的系统、漂亮的外观,吊打那时还不成熟的安卓以及诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商,上市三天销量就达170万部,许多人在专卖店门口搭帐篷排队抢购,那时它甚至还没有在中国大陆上市,于是水货iPhone催生了一支往来深港两地的水客雄师,iPhone=1个肾的等式也因它降生。

就在统一年,首款第三方安卓系列智能机三星GalaxyS面世,大门一开,越来越多的数码厂商加入匹敌苹果、开发智能手机的行列。三星GALAXY NOTE以5.3英寸屏幕开启了手机大屏时代,HTC Butterfly率先迈入了1080P高清时代……

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2011年,雷军带队宣布的小米手机填补了苹果、三星在低端市场的空缺,与厥后的几个效仿者一起横扫中低端手机市场,让越来越多通俗人也能用得上流通、靠谱、高性能的智能手机。

2010年月上半段,称得上是智能手机创新的黄金年月。2010年,全球智能手机的出货量到达了2.98亿部,险些是2008年1.51亿部的两倍,到2013年就突破了10亿部的出货量级。

但在此之后,通俗消费者对智能手机的升级换代变得没那么敏感了。只管硬件参数越来越高,但人们依赖手机,更多是由于4G时代下种种互联网应用、服务的普及,而不是由于手机自己有多大的转变。

首次接纳指纹识别手艺的iPhone 5s,虽然是2013年最脱销的手机,却最先被吐槽小修小补、缺乏创新。随着安卓系统日趋完善,iPhone的市场优势逐渐缩小,一再被三星、华为掀翻在地。

安卓厂商也没好到哪去,透明的数码供应链让人人拉不开差距,旗舰芯片差不多,硬件设置和软件优化也越来越趋同。乐成的手机总是相似的,人人只能在一条道上削尖脑壳冒充个性化。

手机厂商热衷的参数对照,越来越让用户感应数字疲劳。

相互借鉴的界面和UI设计,给用户的感受是分不出谁是谁。

时至今日,再想做出一款震惊用户的新品手机,显然很不现实。数码KOL们只能穷尽了列文虎克的气力,来给手机兴趣者找到一些似是而非的亮点,至于通俗用户是不是用得上,不主要。

若是说此前手机公司的竞争是为了一部有更好体验的产物,那么随着手机创新的变慢,手机公司的目的已经从宣布一款更好用的手机,酿成了占有更大的市场份额、赢得更多的利润。

从这个时刻最先,手机市场的主角不再是手机,也不再是消费者,而是手机公司。

“假内卷真躺平”:躺着就能赚钱,为什么要创新

2013年,“为发烧而生”的小米分出了一个子品牌红米,这个品牌最初是为了探索更低端市场,定位就是低价走量。

但随着小米上市和盈利的需要,小米高端化被提上了日程,Redmi自然接过了原来小米的班,而小米主力机型则从1999元一起上升到4999元。

实在小米也很无奈,由于整个安卓手机市场在走高端化蹊径,要和苹果掰手腕。但支持起高价手机的,并不是什么排山倒海的创新,而是:堆硬件。

至于苹果,这些年在封锁生态中收苹果税就已经够饱了,产物上无非就是直边改圆边又改回直边,加上指纹去掉指纹现在可能又要加回指纹,更不要说“降频门”这种令人智熄的操作了。

说苹果不创新,库克可能有点小委屈,事实照样创新了――销售模式创新:把手机配件拆开来卖两次。

这就是手机界眼见之怪现状:

镜头、屏幕、处置器,个个都在军备竞赛。这是为了把消费者吸引过来,可以撑起高价。

耳机、插口、充电头,四处都在删繁就简。名义上节能环保,现实上一件商品卖两次,手机公司自己“双赢”。

也不是所有人都对手机失去了情怀和理想,罗永浩就剑走偏锋,要通过锤子来再造智能手机,可效果,成了老赖的罗永浩只能化身网红,直播卖货还债三连。罗永浩用血汗钱的教训证实晰,现在手机搞大创新是此路不通的。说到底,他折腾几年的创新,也并没有真的带来革命性转变。

从商业的角度来说,手机公司毫无创新动力也能明白,事实整个手机市场已经从蓝海酿成红海,增进预期一年低过一年。

2018 年全球智能手机销量同比增进 1.2%,但北美、亚太市场都是负增进。相比早期两年翻一倍、每年几十个百分点的增速,这个市场基本上已经杀红了眼。

到了2019年,整年出货量直接负增进1%,手机公司拼到绝望,只能盼着5G带来换机潮,但现实上市场并不买账。

2020年,叠加疫情影响的手机市场可以说周全歇菜。

在这种市场情形下,又缺乏革命性的手艺变化,奢谈手机创新只能是罗永浩一样有勇气的手机外行人,精明的业内人士是想都不敢想。

时势之下,没有英雄。

写在最后

人们可能要问,智能手机曾经那些令人惊艳的创新,到底是由于消费者的需求、手艺的提高、照样资源的价值取向?我们很难给出谜底。

但可以看到现实,手机似乎日渐生长到最终形态,逐渐被尺度化统一,人人都已经明了手机这样设计才是用起来最好、卖起来也最好的,剩下的无非就是打磨一下体验。

资源最先追逐新的潮水科技单品:电动汽车、机械人、未来的元宇宙装备……横竖手机已经不性感了,不信你看,连小米、华为甚至OPPO都要造车去了,至于手机,就让它逐渐平庸化吧,横竖还能赚钱就行。

从商业上讲,手机曾经是消费品王者,手机公司何等牛X。但现在,不管他们若何宣传自己的手艺、创意,手机作为消费品可能跟柴米油盐酱醋茶差不多了,它确实很贵,也更有科技含量,但已经不再是能让人们消费、谈论、甚至赞叹的创新潮水。

智能手机的黄金时代已往了,我很眷念它。

(文中引用数据泉源于网络)

作 者 | 陶旺波

编 辑 | 唐也钦

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    跟童话一样啊

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